Destructoras GBC – Estrategia de Contenido y Medios para Awareness
Diseñamos una campaña de contenido y medios digitales para posicionar la línea de destructoras GBC como una herramienta esencial de seguridad empresarial, logrando presencia en medios de alto impacto, miles de visitas al contenido y una amplificación estratégica en redes sociales.
Detalles de Campaña
Cliente:
ACCO Brands México
Temporalidad
Julio 2023
Servicio:
Estrategia de contenido, pauta en medios digitales, amplificación en redes sociales y campañas de Google
Objetivo
Generar conciencia sobre la importancia de la destrucción segura de documentos en contextos corporativos y empresariales, posicionando la línea de destructoras GBC como una solución confiable para la protección de datos. La campaña buscó amplificación masiva mediante notas de prensa en medios líderes, tráfico digital y presencia en redes sociales.
El reto
La categoría de destructoras de papel requiere educación del usuario: pocas empresas entienden su importancia hasta que enfrentan un incidente de privacidad o robo de información. El desafío era: Comunicar un tema serio (ciberseguridad y protección de datos) de una forma accesible y relevante. Alcanzar audiencias ejecutivas y corporativas que consumen contenido en medios premium. Generar tráfico a las notas y construir reconocimiento de marca más allá de la pauta tradicional.
Nuestra propuesta
Se desarrolló una estrategia integral de PR digital, combinada con amplificación pagada y social media, que integró contenido editorial de alto impacto con una difusión estratégica orientada a audiencias clave. 1. Publicación en Forbes México — Home Page La campaña incluyó un publirreportaje editorial titulado: “Robo de información y fraudes: considera esta inversión para proteger tu negocio”. La publicación contó con presencia destacada en la portada del medio, lo que permitió una exposición relevante y sostenida dentro de uno de los entornos editoriales más influyentes del país. Este placement facilitó el alcance directo a tomadores de decisión, ejecutivos y audiencias con alto interés en seguridad empresarial, fortaleciendo el posicionamiento del mensaje en un contexto de alta credibilidad. 2. Publicación en El Financiero Como segundo esfuerzo editorial, se publicó la nota: “Protección de datos personales: Motivos por los que deberías tener una destructora de papel”. El artículo logró una exposición significativa dentro del ecosistema digital del medio, generando alto nivel de atención y permanencia por parte de los lectores. Esta cobertura reforzó el posicionamiento de la marca ante audiencias altamente informadas, con interés en temas de protección de datos y gestión empresarial. 3. Amplificación en Social Media Ambas notas fueron impulsadas estratégicamente a través de las redes sociales oficiales de Forbes México y ACCO Brands, maximizando su visibilidad y alcance cualificado. En Facebook, la amplificación permitió impactar a audiencias amplias y afines, generando tráfico relevante hacia los contenidos editoriales y una interacción orgánica destacada. En Twitter, la difusión reforzó la exposición del mensaje en conversaciones clave, impulsando el interés hacia el contenido publicado. La estrategia de promoción se apoyó principalmente en audiencias promovidas, asegurando una distribución eficiente y alineada con los objetivos de la campaña.
Resultados clave
120,000 impactos en la home de Forbes 12,839 pageviews generados por la campaña Altos volúmenes de tráfico desde medios premium Más de 138 mil cuentas alcanzadas en redes sociales entre Forbes y El Financiero Cientos de clics cualificados desde audiencias ejecutivas 7,200 clics en Google Ads para la categoría de destructoras CTR competitivo del 1.9% en una categoría técnica Posicionamiento estratégico de la marca GBC en temas de seguridad documental La campaña elevó la conversación sobre protección de datos y consolidó a GBC como una solución confiable para negocios y corporativos.
